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高炮廣告牌是宣傳城市文化形象的一張名片

文章來源://www.osqtc.com????作者:河北瑞彩????瀏覽:????發布時間:2019-10-31 15:32????

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如果說城市內部的戶外廣告是作為城市形象的一部分并在塑造和美化著城市形象的話,城市周圍公路兩邊,特別是高速公路兩邊的高炮廣告則在塑造和宣傳城市的第一印象。目前對于城市文化形象的對外宣傳主要渠道除了電視廣告外,幾乎就是高速公路高炮廣告了。
高速公路高炮廣告是宣傳城市文化形象的一張名片 
伴隨著私家車數量逐日增多。公路特別是高速公路作為私家車過往的重要通道,已經成為人們進入和了解一座城市第一印象的大門,而豎立在城市周圍公路邊的一樁樁高炮廣告就成為本城市的第一臉面。我們都知道臉面往往是給過往人群發揮著重要的第一印象的作用。特別是高速環繞的城市周圍的高炮廣告,對于該城市的文化形象塑造和對外形象宣傳具有重要的作用和意義。作為戶外路牌廣告的高炮廣告不僅是作為城市的第一張名片,而且是城市的脈搏、城市的活力、城市的精神,展現了城市的文化,體現了城市的魅力。
 
城市文化形象內涵分為三層,第一層為視覺識別層,是通過看得見摸得著的物質視覺體現出來。第二層為行為文化層,是該城市的人們作為文化主體產生的行為信息,展現出本城市的文化特色。第三層是城市觀念層,是城市文化形象的最高層次和境界,主要通過城市精神,人們價值觀念和經濟文化發展戰略等展現。
作為城市文化形象塑造和宣傳的高炮廣告,其形態應該屬于第一層的視覺識別層。但是廣告設計中的圖形,文字和色彩的組合運用及版式的設計等,整體傳達出來的信息和審美意境則是屬于城市文化形象的最高層——城市觀念層。高炮廣告中的視覺元素的選擇和塑造是通過設計藝術手法,體現的是城市特色文化和審美主題內涵。高炮廣告中的信息傳達不僅僅是城市的歷史文脈,而且也體現出該城市的經濟發展戰略和未來的方向。


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