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娱乐场所防艾协议牌的市場價值顯然不容低估,是一種很容易使消費者產生視覺效果的廣告宣傳方式。此外,高清晰電子屏幕、互動式媒介等新媒體的應用,為高速公路廣告提供了更為豐富的表現形式,增強了宣傳效果,進一步強化了娱乐场所防艾协议牌對城市形象建設的支持作用。
一是樹立形象?;餉教逋芄灰攬肯喙氐鬧鼙呋肪?、大的表現空間、杰出的創意設計,傳達給受眾過目不忘的震撼力。應該說,合適的戶外媒體本身就與產品形象有積極的正相關性。以達成此類效果為目的的廣告主幾乎遍及各個品類。當然這也會對媒體經費與投放區域提出相當高的要求,并且通常這也依靠于長期(1年以上)的廣告運動。


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二是進行消費者購買提示并達成產品購買。對于低卷入度的產品,通過接近通路終端的媒體與顧客保持高頻率的接觸將有可能引起顧客的購買沖動,對顧客的品牌選擇起到提示和導向作用?;餉教逶詿朔矯嫻淖饔檬俏蘅商媧?。
快速回轉的消費品幾乎都適合于做出這樣的媒體選擇。但這種選擇成功的關鍵在于完善并且與目標客戶消費場所充分接近的網絡。前述的超市、藥店、公車等媒體都是因此而產生的針對不同目標群的媒體網絡。
通常此類媒體投放是隨產品銷售周期變化的短期(1個月-1年)廣告活動。
就更細致的劃分,戶外媒體當然還有其他許多作用,例如,新品上市宣傳、促銷配合、加強品牌記憶度等。但這些無不涵蓋于上述兩個大方向下,并且也只有戶外媒體的投放目的與此相吻合,才有可能使戶外媒體發揮出最大的潛力。



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